放弃线上自营渠道，入华 17 年的贝玲妃进一步撤退

>p<12 月 28 日，Benefit 贝玲妃在天猫、京东和抖音的 3 家官方旗舰店发布关店公告，宣布将在 2024 年 1 月 28 日后结束运营。届时，客服通道和会员权益兑换也将同步关闭。>/p<>p<>img src="//files.toodaylab.com/2024/01/benefit_20240104091644_05.jpg" style=""/<>/p<>p<>img src="//files.toodaylab.com/2024/01/benefit_20240104091644_02.jpg" style=""/<>/p<>p<贝玲妃在 2021 年开始大规模的撤柜动作，目前品牌在国内的专柜仅剩 5 家，分别是深圳两家，昆明、西安和成都各一家，这次又关闭了线上渠道，贝玲妃相当于是要放弃在中国大陆的自营业务，接下来将完全依赖同属 LVMH 集团的丝芙兰。>/p<>p<品牌官方的回应也基本印证了这一点，品牌表示这次决定是出于“调整在中国大陆的业务规模和发展重点”，“消费者可以继续在丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买到 Benefit 贝玲妃产品。”>/p<>p<贝玲妃于 2007 年进入中国市场，2011 年在国内试水电商，3 月品牌中国区官网上线，年底入驻淘宝商城（后来的“天猫”），这几步都算是走在比较前面，但在天猫运营半年后贝玲妃就撤退了，当时官方表示入驻是一种尝试，原计划的尝试时间便是半年。>/p<>p<贝玲妃再回天猫就已经是 2017 年，这时行业大部队已经开始进来，竞争已经非常激烈。同时差不多就是在回归天猫前后，贝玲妃也悄悄关闭了品牌中国区官网，线上的重点实际上是完全放在了天猫这一端。>/p<>p<2021 年，在疫情冲击的背景下，贝玲妃在线下开始大面积撤柜，把业务重点转移到了线上，并先后于 2021 年和 2022 年在京东和抖音开出官方旗舰店。但这一步调整显然也没能实现贝玲妃的预期，短短两年后，品牌做出了放弃线上的决定。>/p<