从一句“新天快乐”，看优衣库怎样回应大家的春节新需求

如果大家最近在优衣库线上线下店铺逛过的话，应该已经留意到优衣库这次有些特别的蛇年新春问候语“新天快乐”。因为仿佛是错字乌龙，这一特别的问候也在社交平台上引发了讨论。 但玩梗归玩梗，它显然不是“打工人闯祸”的结果，而是一个精心设计的安排。如何理解“新天快乐”呢？我们不妨先来看看这支《祝你新天快乐》短片。 短片由青年导演范庆执导，故事由生活中几个稀松平常的瞬间开启，快乐与温暖在彼此联结的过程中自然传递。人们从四面八方而来，相聚于此，手牵着手构成流动的纽带。它在形式上巧妙呼应了蛇形。“蛇的每一个动作都会牵动整个身体”，导演解释道。与之同理，生活中每一个细微的动作都能触发一系列连锁反应，这是一个关于个体与整体的隐喻。 短片中聚集了不同年龄、性别和风格的舞者，是一套非常多元的阵容，舞蹈动作中还特别融入了“新天快乐”的手语，这些细节都传递了一个讯息：每一个个体的幸福都很重要。 个体与整体的关联也是“新天快乐”的巧思所在：一年由 365 天构成，每一天都是珍贵的，每一天的身体状态与生活质量都会产生持续的影响，“过好新的每一天，自然过好新一年”。 而说到过年，当大家谈起过年时，更多时候我们关注的是传统，但如果细细去想，其实在延续习俗的同时，大家过年的方式都不断有变化发生，这体现在衣食住行、娱乐与文化的方方面面，比如这两年流行的过年冰雪游，而春节装饰、过年新衣也发展出了更多的新趋势。 “新天快乐”，优衣库用一种新的方式问候新年，同时也带来了更多呼应春节新趋势、回应大家过年