全球唯一负增长区域，今年要推“黄金羊毛”的 ZEGNA 正在被中国市场抛弃？

1 月 27 日， Ermenegildo Zegna 集团 发布了 2024 财年（Ermenegildo Zegna 集团的财年和自然年一致）的初步统计业绩。集团将在今年 3 月 27 日发布正式的 2024 财年业绩，但当下发布的已经足够看到一些内容。 按照公布的数据，集团全年收入 19.47 亿欧元，同比增长了 2.2%，其中 2024 年第四季度收入 5.89 亿欧元，同比增长了 3.3%。 因为 2024 年涉及到整个集团在努力从过去大量依靠批发渠道转向直营零售模式（DTC，直接面向消费者），同时这也是 吸收了 TOM FORD 时装业务 后的完整一年（在集团下这部分业务命名为 TOM FORD FASHION），这个业绩其实还算不错。 但这当中最明显的问题在于大中华区，2024 财年集团的大中华区收入为 5.094 亿欧元（占集团收入的 26%），这一数字同比下降高达 14.5%（有机下降为 13.7%），其中 2024 年第四季度收入是 1.563 亿欧元，同比也下降了 11.4%（有机下降为 11.4%）。 作为集团全球第三大市场的区域有这么大的降幅（也是