诞生 22 年，为什么优衣库 UT 会反复被年轻人爱上？

说到现在大家习以为常的 T 恤，你会想要了解它的历史吗？其实在很长一段时间里，它只是作为不可外露的内衣穿着，变化发生在上世纪 40 年代末到 50 年代初，马龙·白兰度在《欲望号街车》里外穿 T 恤的造型让大家纷纷模仿，与此同时，丝网印刷技术的发展和新型油墨的发明，也让在 T 恤上印花变得更加便捷。 随后，披头士和滚石乐队在 60 年代掀起了乐队 T 恤的潮流，70 年代印花 T 恤成为了朋克运动的重要组成部分，而到了 90 年代，滑板、冲浪等小众运动领域的品牌开始将 T 恤作为个性表达的重要载体。 而如果说印花 T 恤一路走来，变化更多是发生在相对小众的一群“酷孩子”中间，那么让印花 T 恤真正在更广泛的普通大众中流行开来，那就不得不提优衣库的 UT 了。 为什么优衣库 UT 不可替代？ 2003 年，优衣库推出了一个新项目“UNIQLO T-Shirt Project”，这是 UT 的前身。2006 年优衣库开始和著名设计师佐藤可士和的长期合作，由此启动了视觉形象等方方面面的革新——正是佐藤可士和提出了“UT”的命名。原宿店开业时打造的“未来 T 恤便利店”，则是打响了 UT 爆红的第一枪。 2014 年优衣库史无前例地任命 NIGO 为 UT 创意总监 ，并 邀请 Pharrell Williams 出任代言人 。看看今天这两位的位置，不禁让人感慨优衣库的先见之明。 在 NIGO 的推动下，UT 正式开启了潮流化的运作的模式。 <img src="//files.toodaylab.co