优衣库说，防晒不是为了拒绝阳光，而是为了享受阳光

近年来，中国防晒服配市场规模持续增长，调研机构数据显示，预计到 2026 年中国防晒服配市场规模将达到 958 亿元。产业的体量接近千亿元，反映出防晒逐渐升级为全民刚需。 “卷”成了一个新的关键词，不仅市场越来越卷，普通人的防晒追求也变得越来越卷，出门就要全副武装，并且在防晒参数上常常会盲目追求非必要的高数值。 如此一来，防晒的根本目的就会被混淆。说到底，绝大多数人关注防晒是为了追求健康，但健康从来不是由一个单一元素所决定的，它受众多因素的共同影响，并且这些因素很多时候也互相牵制，“如何实现平衡”是我们追求更健康生活方式时所需要掌握的艺术。 我们注意到优衣库今年春夏围绕防晒提出了一个有意思的新观念：“怎么舒服怎么晒”。这是一种思维模式的转变，从对阳光的“防范”态度，转变为在合理的防护下去享受阳光。 由这一防晒新观念的提出，也可以看到优衣库再次精准把握了当代年轻人的心理需求。就像品牌理念“LifeWear 服适人生”所传达的， 相比于以服装为主角，优衣库更注重消费者的本质需求，更关注服装如何能更好地服务于人们的日常生活 。 落到防晒衣这一具体品类上，作为防晒衣浪潮的引领者，优衣库很清楚，防晒的本质是追求健康，而健康的生活离不开自在积极的生活方式。 一件优秀的防晒衣除了需要具备可靠的机能，更需要兼顾消费者的心理和造型需求，让大家能更好地享受户外时光。 从提出“怎么舒服怎么晒”这一防晒新观念，到推出全新中国大陆限定凉感防晒衣，优衣库用自己的方式回应着当代年轻人对防晒衣实用性和情绪价值的深层消费需求。 不要谈紫外线色变，重新认识防晒这件事 过度暴露