高增长、大潜力、刚起步，家居奢品正在成为奢侈品行业的下一个风口

在刚刚落幕的 2025 米兰设计周上，Louis Vuitton 路易威登、爱马仕、Versace、FENDI 等众多奢侈品牌都发布了全新家居系列，在米兰设计周，它们已经成为传统家居品牌之外不容忽视的一股重要势力。 越来越多主流奢侈品牌涉足并加码家居领域，除了推出固定的家居线，它们还纷纷开出咖啡馆、餐厅甚至酒店。奢侈品牌从传统时尚品牌转向生活方式品牌已经不仅仅是一时的趋势或偶尔的尝试，而是奢侈品行业迭代进化几乎必然的走向。 奢侈品的定义正在被重塑，这不仅体现在品牌策略层面，也体现在消费观念上。奢侈品消费已经逐渐走出追求 logo 作为身份象征的阶段，理智成熟的消费者更重视品牌故事、设计风格与个人情感的联结，会将奢侈品作为建构独特个人风格和生活叙事的组成部分。 和穿什么衣服、背什么包同样重要的，是被什么事物所包围。居家空间是服饰之外另一个风格的载体，甚至可以说是“终极载体”，这很自然地牵动了人们的注意力。浏览手机淘宝发现，售价 5000 多元的 FLOS“飞碟灯”在品牌天猫旗舰店持续热销，WEDGWOOD 威基伍德天猫旗舰店的香槟杯等适合礼赠的商品月销量甚至超过千件且保持良好增长势头，国内高端家居市场的活力与潜力可见一斑。 近日，天猫奢品携手战略合作伙伴 New Life Group 发布了行业白皮书 《New Wave of Luxury: Home & Lifestyle》 （以下简称“白皮书”），首次聚焦大生活方式家居类目，深度解读了当下中国家居奢品市场的变革和机遇，释放出不少重要信号。 中国家居奢品市场潜力巨大 2024 年中国奢侈品市场规模以 4% 的增速增长。中国高净值人群对高