阵势空前，未映先火，《芭比》的宣传到底有多厉害？

即将在 7 月 21 日上映的《芭比》可能正在打下电影宣传的一个新模板。从海报，到联名，再到和同档期影片的互动，过去大半个月来，《芭比》以极高的频率输出着话题热点。 本身这一主题的电影受众比较有限，但前期声量巨大且不乏有趣看点的宣传，正在勾起更多人对《芭比》的兴趣。 色彩营销：掀起“芭比粉”热潮 粉色作为芭比的标志色，在这部真人版电影的拍摄和宣传等各个环节都扮演了重要角色。 影片导演格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）和艺术指导 Sarah Greenwood 在接受 Architectural Digest 采访时透露，为制作真人大小的芭比城堡，剧组使用了大量荧光粉涂料，甚至导致了全球市场的 Rosco 荧光粉短缺。随后 Rosco 方面也出面证实《芭比》剧组的确用光了自家的荧光粉涂料，不过同时也表示，出现断货还和原料短缺有关。 这则新闻在社交媒体上基本被简化成了“《芭比》剧组导致全球市场荧光粉短缺”，并不严谨，但的确在社交媒体上掀起了热议。 《芭比》海报也有放大“芭比粉”做文章，其中最精彩的当属一张纯色海报，海报上仅有两个元素——铺满整张海报的“芭比粉”和放在底部的影片上映日期，甚至没有片名，但这丝毫不妨害大家理解它所传达的信息。 <img src="//files.toodaylab.com/2023/07/barbieth