MUJI 中国 20 年，不变的生活哲学，万变的共生之道

2005 年，中国大陆的首家 MUJI 门店在上海南京西路开业。20 年后的今天，MUJI 已经覆盖大陆 81 座城市，门店数量来到了 414 家，占日本本土之外的海外门店总数的 55% 以上，其中更是包括了 14 家旗舰店（数据截止到今年 6 月 5 日）。 中国市场之于 MUJI 的重要性，以及 MUJI 对于中国市场的重视程度都可见一斑。 在过去 20 年风起云涌的中国市场，有太多海外品牌声势浩大地闯入，最终又悄无声息地离开。MUJI 是留下来的那一个，但扎根的这一路也并非风平浪静，从与日本本土定价的差异、供应链效率问题，到 商标诉讼 、山寨泛滥，MUJI 在中国的发展持续面临内外双重的挑战。 2019 年是一个转折点，这一年 MUJI 在中国正式启动了“全面本地化”并获得了显著的成效。当下，MUJI 的生活杂货商品中 70% 为中国本地开发，今年“618”MUJI 更是首次登上了天猫服饰销售榜的 TOP20，MUJI 中国已经连续 3 年保持销售和利润的双增长。 这 20 年，一方面是 MUJI 越来越懂中国，另一方面是中国消费者也在越来越懂 MUJI。从昔日对大牌 logo 的追逐，到如今更趋理性的消费习惯，国人的消费观念已经悄然转变，而为反思上世纪 80 年代日本泡沫经济而生的 MUJI 及其反消费主义的理念，比以往任何一个时刻都更能引起中国消费者的共鸣。 “無印·有声”，细节微小，但也处处有回声 面对 20 年的里程碑，MUJI 用一句“無印有声，二十年声声相伴”，来庆祝与中国消费者逐渐走向彼此、更懂彼此的这段旅程。 <img src="//files.toodaylab.com/2025/08/MUJI20_20250821201652_10.jpg"