宜家在英国为新店带来的开业广告，也许是品牌史上最“脏”的一次

8 月 14 日，IKEA 宜家在英国南部城市布莱顿（Brighton）开出新店，店铺位于布莱顿丘吉尔广场购物中心，这里在 2023 年 11 月被宜家母公司英格卡控股（Ingka Holding）以约 1.45 亿英镑的价格收购，开出宜家门店也就顺理成章了。 门店有两层，零售空间面积有约 6700 平方米，店内提供了 2500 种产品，面积和商品规模都低于我们熟悉的集装箱式的传统宜家门店，更多产品还是可以通过线上下单然后送货上门的方式提供。 同时餐厅部分还是有的，整个门店为当地带来了超过 150 个工作岗位。 作为一家“小店”，这家宜家有了一些出圈的传播，很大原因在于宜家联合 base 在伦敦的创意机构 Mother London 打造的开幕广告，这套设计以当地标志性、同时也“臭名昭著”的海鸥为灵感，在宜家的经典家具上留下了海鸥的粪便。 <img src="//files.toodaylab.com/2025/09/ikea_Brighton_20250908193508