一只‘大白鹅’，成为金山世游‘IP化生态’破局者

如何借助IP化运营让游戏破圈？ （雷峰网雷峰网雷峰网） “一个是原生载体的内容，另外是持续制造互联网话题”。金山世游的发行副总刘异给出了自己的答案。 具体来看，一些全球大IP通常会基于原生载体特质，逐步向外延展。例如，小说IP适合改编动画/影视，再到游戏、原创周边，比如《斗破苍穹》《诡秘之主》等；漫画IP适合先动画，再游戏、原创周边等，比如《火影》《海贼王》《死神》日本三大漫。 此外则是通过一些“二创”作品，或者是游戏博主在直播间的互动，不断建立游戏与用户的情感链接，引发用户共鸣，丰富IP的世界观。 在金山世游看来，游戏不仅是娱乐载体，更是IP化运营的最佳起点，因为它兼顾了内容影响力与商业变现的极致效率。 从2023年起，金山世游的战略方向开始明确转型：从打造单一爆款游戏的发行逻辑，聚焦于长期主义价值的IP运营。这也是为何从今年开始，金山世游做了大量国际化的一些 IP 储备。 比如今天已经内测上线的《鹅鸭杀》手游，就是金山世游‘IP长线化运营’战略下的第一款作品。《鹅鸭杀》是一款语言/社交推理类的产品，是由加拿大的工作室Gaggle所制作，在Steam国际服积累大量粉丝，后由金山世游代理，目前全网的真实预约量已经过600万。 在本次访谈环节，金山世游发行副总刘异先生就《鹅鸭杀》的IP化战略及金山世游的未来布局，分享了诸多独到见解。以下是经过编辑和调整的对谈实录： Q: 鉴于IP运营中代理模式的固有挑战，以及当前派对游戏市场的竞争格局，金山世游将如何整合并长期运营《鹅鸭杀》这一IP？ A: 金山世游在IP合作模式上，已深刻洞察并规避传统代理模式的底层利益冲突。过往案例显示，代理方与IP所有者之间因产品迭代、周边开发及后续授权的不确定性，难以形成长期主义的投入共识，甚至导致IP用户经营的断裂与消耗。 针对此，金山世游与《鹅鸭杀》海外IP方确立了中国大陆市场IP的独家、全品类经营权，涵盖游戏及其他所有内容载体形式。此举旨在确保双方利益高度一致，为金山世游进行长期战略投入奠定基础。同时，独家经营权赋予了金山世游强大的内容把控能力，避免了因不同运营