水野学告诉你，“设计的力量”并不是一种专属，人人都可以拥有 #每周一书

说起水野学这个名字可能知道的同学不会太多，但如果说到熊本熊，那也许大家就会恍然大悟了，有着“熊本熊之父”之称的水野学以设计和品牌营销策划成为一个时代的日本设计师的代表，他的很多案例也都在各自领域产生了深远影响。 这本《设计的力量》国内是 2021 年底出版的，200 页的小书，读起来非常快也非常轻松。书的内容是水野学基于他在日本庆应义塾大学湘南藤泽校区做的“品牌推广策划”讲座，并重新编写而来，因此读起来有很多口语化的流畅感，有种水野学就在面前、亲自给我们讲述一样。 书里分 4 讲，涵盖了产品定义、设计到品牌推广和未来持续成长的话题，虽然是本“设计书”，但其实看下来，即便不是设计从业者也完全值得一读。水野学强调了不要为了设计而设计、要站在消费者的角度思考、设计和推广都只是手段不是目的等等观念，即便在设计之外，对于其它工作也有着参考价值。 而虽然这些道理说出来大家都懂，但实际执行中能真正做好并且贯彻下去的并不多，很多设计师一接到工作就马上开始做具体的设计，但为什么这么设计，这和品牌的特质、公司的方向、受众的需求、市场的洞察有什么关系，设计师可能是回答不上来的。 <img src="//files.toodaylab.com/2025/07/bo