把想象的权利还给孩子：隔壁刘奶奶的品牌初心

在竞争日益激烈的儿童乳品市场，一个品牌要如何真正赢得孩子与父母的心？当大多数品牌仍在营养配方、明星代言的红海中厮杀时，成立八年的隔壁刘奶奶却选择了一条截然不同的路径——品牌蹲下来，与孩子平等对话。 儿童乳品市场的困境与机遇 据《2023中国儿童消费市场报告》显示，85后父母更愿为情感价值买单，他们在为孩子选择产品时，不仅关注产品的品质，更看重品牌传递的价值观和情感连接。这预示着儿童消费市场正在经历一场深刻的变革：从“功能满足”转向“情感共鸣”，从“成人视角”转向“儿童本位”。 市场上大多数儿童乳品包装仍停留在使用卡通图案、鲜艳的色块碰撞阶段。这些设计虽能第一时间吸引儿童注意力，但也在无形中限制了孩子的想象空间。一个被完全定义的形象，被填充得毫无空隙的视觉画面，就像是一个看完的动画，没有给孩子留下任何再创作的余地。然而，在80、90后这一代新父母眼中，孩子的成长可以被引导，但不需要被框定。当消费者的理念发生变化时，原有的争夺儿童注意力的包装似乎显得不合时宜。在这样的背景下，隔壁刘奶奶的品牌焕新显得格外引人深思。 圆点：一个开放的创意宇宙 在隔壁刘奶奶全新的包装设计上，那些看似简单的圆点实则别有洞天。这些圆点不是随意装饰，而是经过精心设计的“贝塞尔曲线波点”。 A Black Cover Design合伙人及艺术指导广煜在采访中透露了选择圆点的初衷：“孩子其实比我们成年人更有想象力，对于图形的理解和接受程度要更高。圆点作为广泛存在于日常生活各场景的元素，孩子面对这类熟悉的图形时，更易产生安全感。” “留白”与“开放”的设计，在儿童教育心理学领域被认为对激发想象力与创造力至关重要。专家指出，当面对一个未完成、未具象化的图形时，儿童的大脑会主动开启“补全”机制，调动自身的经验、记忆与幻想去赋予它意义。这个过程，正是发散性思维、创造性问题解决能力得以锻炼和发展的核心。一个被画满的圆