亚马逊头部品牌，开始流向速卖通

2025年，中国电商企业的出海进程并没有因为关税政策按下暂停键，而是进入了新阶段。 过去数年深度依赖亚马逊的品牌卖家们，却发现自己已经进入了一种常态化困境：亚马逊越来越难做了。这股情绪下，混杂着亚马逊突然大规模裁员、招商经理接连失联的消息，让商家又陷入新一轮焦虑。 海外双11前，跨境行业出现了一大现象是：多家亚马逊头部品牌开始将重心转向速卖通。 亚马逊“五大类目王”将备货重心转向速卖通 雷峰网了解到，海外双11前，亚马逊“五大类目王”集体将速卖通海外仓的备货量翻倍；其中不乏“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁品牌ILIFE等知名品牌。这些大品牌商家都是亚马逊五大类目的头部品牌。 冰虎Alpicool是长期位居亚马逊车载冰箱类目头部，年销数千万美元。今年在速卖通销量突破了一万台，这让品牌决定在年底将旺季阶段的备货量提升至去年的3倍。另一个鲜明的例子是亚马逊上“电竞椅王”SYMINO，也选择在双11黑五前，将更多欧洲本地库存分给速卖通，将覆盖品牌在泛欧地区的销售。 事实上，这些品牌商家“库存投票”现象背后，是速卖通对商家的影响力和号召力持续在扩大。用数字来理解就是，速卖通在商家GMV盘子的占比已经越来越高了，在部分市场甚至超过了亚马逊。 智能清洁知名品牌ILIFE总经理缪群毅向雷峰网透露，ILIFE今年同比去年增长了50%，其中在速卖通上有3倍以上的增长，可以认为过去一年的增长基本上都是来自速卖通。 当然，要撬动亚马逊的品牌基本盘，并不是一件容易的事。 2023年，被称为中国电商“出海四小龙”元年，很长一段时间里，这些亚马逊的新生挑战者，几乎都选择了低价策略，这种内卷式竞争虽然蚕食了一部分亚马逊的低价市场，但一方面也固化了海外消费者对中国商品“低端、廉价”的认知，并没有真正难以撼动亚马逊高端品牌的护城河。 现在，作为“四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台，速卖通率先吸引了一大批亚马逊品牌商家，其中最关键的原因是：速卖通在全面发力支持品牌出海。<