速卖通再造波兰国民级品牌：ILIFE双11销售额反超亚马逊

今年海外双11刚结束，黑五大促还在热卖，深圳清洁家电品牌ILIFE已经交出了一份让同行侧目的成绩单。 海外双11期间，ILIFE在阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上的销售额同比增长130%，首次超过了其在亚马逊平台的销售额。过去一年，ILIFE在速卖通的总销售额增长近3倍。仅在波兰一个国家，年销售额就突破千万美金，一举成为波兰“国民级”清洁家电品牌。 “每10户波兰家庭就有一台我们的扫地机！”ILIFE总经理缪群毅直言：“我们过去一年的增长基本全来自速卖通，明年速卖通很有可能成为我们出海的第一阵地。” （ILIFE为速卖通双11黑五设立的生产专线） ILIFE选择加大速卖通投入的一个重要因素是经营成本。“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点；且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。”缪群毅介绍。 速卖通正在攻入亚马逊的欧美核心主场，成为越来越多中国品牌出海的第一阵地。 据悉，海外双11大促期间，超300个品牌在速卖通实现了对亚马逊销量的双倍反超，达成百万美金销售额的品牌数量同比激增80%。应用分析平台Sensor Tower数据显示，2025年黑五开卖首日（11月20日），速卖通在欧洲的下载量超越了亚马逊。 一份针对波兰700名用户的调研显示：即便亚马逊物流更快，仍有65%的人宁愿在速卖通买扫地机——理由很直接：同款产品，价格更优、服务也不赖。 这背后，是速卖通在波兰深耕本地化的结果。近两年开启品牌出海专项后，速卖通为品牌开放本地营销能力，围绕清洁家电品类，系统性搭建了网红种草、社群运营、线下快闪等一整套本地