7.5万家宝藏小店GMV同比增长165% 在抖音电商实现破圈成长

在文化认同与情绪表达逐渐成为年轻人消费诉求的当下，一批聚焦非遗手作、趣味潮玩、地方文创的特色小店近两年开始在抖音电商走红。12月26日，抖音电商对外发布《2025年宝藏小店数据报告》（下称《报告》）显示，全年有超过7.5 万家特色小店在平台崭露头角，它们以小而美的差异化路线，勾勒出一幅独特的消费图谱。 平台助力宝藏小店破圈成长 抖音电商上有众多独具特色的小店，它们或侧重于小众的赛道，或是一些新奇好玩的设计。但这类小商家普遍面临“好产品/好内容”难以匹配“好流量”的困境。为了帮助这些商家在平台获得生意增长，2025年4月，抖音电商发起“宝藏小店”专项，通过认证打标、主题榜单推荐、任务赛机制等中心化的流量聚合与热点打造方式，将店铺精准推送给感兴趣的用户群体，同时辅以内容创作指导、直播运营帮扶等扶持举措，为特色小商家打造专属成长阵地。 2025年抖音电商累计发布超过100期宝藏小店榜单，相关话题累计播放量超50亿。内容升级叠加流量扶持，让特色小店的生意有了明显增长。《报告》显示，7.5万家特色店铺的GMV同比增长了165%，其中商品卡GMV同比增长206%，超过4500位店主的粉丝量破万。 例如，通过参与平台的#大人也要玩玩具 等热点话题，重拾营造积木旗舰店的榫卯积木设计就曾获得破圈层的曝光。主题榜单推荐、“宝藏小店”的标签认证则帮助他们进一步提升用户的进店率与停留时长，也帮助店铺的GMV实现了稳步提升，其中“醉翁亭”积木作为店铺的爆款，累计销量已破10万套。 当特色商品遇上兴趣消费 “商家的好生意藏在‘不一样’里”，成为宝藏小店增长的核心逻辑。《报告》显示，手工 DIY 、户外潮搭、脑洞玩具、新奇零食、萌物挂件等细