《2025年百城“盒区房”消费力报告》发布，看懂新兴城市怎么“吃”

国家统计局公开数据显示，2025年1-11月份，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。在这一宏观背景下，市场内部结构也在发生变化。 1月5日发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》（下称“报告”），结合2025年盒马在多地门店及入驻商圈的信息动态、灼识咨询对零售商超及城市商圈的研究观察，以商超与城市的融合视角反映了过去一年新兴市场的消费图景。 报告首次发布“盒区房指数”，基于线下门店日均订单、笔单价及日均进店客流衡量盒马线下门店活跃度。其中，石家庄指数飙升至171，徐州达到141，临沂达到127，均高于全国重点城市（一线及新一线城市）均值（基础计算指数100）。 人口涌入与消费承接：新兴城市迎来增长新动能 报告显示，多个省会城市在经济提速的同时，也带动了人口的持续流入。在“强省会”战略与人口回流下，非一线城市迎来新消费人群。他们的消费态度与消费抉择正在重构当地消费生态，也构成新兴城市消费力大爆发的内生动力。 据了解，盒马2025年在北京、深圳等一线城市持续增开门店的同时，也在积极布局新兴城市。盒马鲜生新进入了40个城市，包含天津、石家庄、临沂、洛阳、南阳、宜宾等，公开报道显示，几乎所有新进城市“开业即爆满”。 盒区房消费力背后也体现着城市发展进程。以石家庄为例，自2021年河北省实施“强省会”战略以来，其经济总量从2020年的5935.1亿元站上2021年的6490.3亿元，2024年GDP突破8000亿元大关。从盒马消费数据看，石家庄人已经把高端水果和烘焙“买成日常”，开业前三日，石家庄售出了10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓。 报告还发现，盒马等品质零售品牌对商圈的带动效应显著，这背后是本地居民对品质消费的旺盛需求。在河北，盒马唐山首店开业带动商圈客流同比提升101%，销售同比提升