春节红包大战打响，互联网巨头争抢AI入口

春节临近，一年一度的“红包大战”如约而至。不同于往年的是，今年的主角从移动支付变成了AI助手。 1月25日，腾讯与百度宣布入局：腾讯“元宝”宣布将发放10亿元现金红包，百度“文心”推出5亿元红包活动。字节跳动虽未公布红包计划，但其旗下火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。1月29日，媒体报道显示，阿里千问APP将在春节期间面向用户发送红包福利。这场由巨头发起的补贴战，核心目标是争夺下一代AI交互的入口，将用户流量引入各自的AI生态。 面对AI入口之争，互联网巨头采取了截然不同的战略。 百度选择了“无感迁移”的路径。区别于AI助手豆包、千问、元宝需要独立下载应用，文心已深度内嵌于拥有7亿月活用户的百度APP中。依托于国民级搜索场景，用户无需额外下载，在搜索或浏览信息时即可自然调用AI功能，目前，文心助手月活用户数已突破2亿。此次，百度春节红包活动采取的策略也是基于百度APP主推文心助手，意在将传统搜索用户平滑转化为AI用户，巩固“搜索+AI”的超级入口地位。 值得注意的是，文心助手作为嵌入式AI不仅集合了百度的生态资源，更是通过MCP服务工具调用，打通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部合作伙伴MCP服务，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律等多个领域，形成了一套依托于用户使用场景的大生态体系。让AI可调动连接的资源不止在百度体系内流转，而是基于用户需要，开放连接，从而提供更有深度和广度的丰富选择。 而希望复现2015年微信红包春节辉煌时刻的腾讯，其在C端应用元宝的市场关注量相对较少，在QuestMobile最新公布的AI原生APP的周活跃用户数中，元宝虽然排名行业前三，但与豆包和DeepSeek仍有一些差距。此次腾讯打响红包战役被外界视为加速追赶的信号，同时，“元宝派”AI群聊社交功能开启内测，腾讯试图探索将微信的社交优势延伸至AI领域，巩固AI社交的生态壁垒。 字节豆包凭借清晰的定位和良好的用户体验，已积累了可观的用户量。此次春节通过火山引擎与春晚达成技术合作，有望为其AI助手在年度最大流量池中