抖音生服换挡时刻：GMV超8500亿，新一年放缓进攻节奏

雷峰网独家获悉，抖音本地生活服务（以下简称“抖音生服”） 2025年全年支付GMV（平台销售额）超过8500亿元。 其公布数据显示，全年交易额同比增速为59%。从内部视角来看，完成情况符合预期。 2023年拿下3000亿元GMV后，抖音生服2024年保持81%的增长，2025年延续了高增速。 消息人士向雷峰网透露，2026年抖音生服GMV增速目标为50%左右。 这将与美团进一步拉近GMV份额。若按核销GMV口径计算，抖音的交易数据要折半，与美团存在一定差距。吃下更多核销GMV份额是其未来的目标。 2025年下半年，美团受“外卖大战”羁绊时，抖音在团购到餐类目乘势追击。这场进攻一直持续到2026年1月和2月。 据悉，抖音生服从2025年夏天开始陆续筛选了一批城市进攻。进攻城市可以获得更高的货补， 普通城市货补可能只有4%，而进攻城市可以增加到6%至7.5%，少部分头部商户甚至增加到10%，比美团高出许多。 济南是首批进攻城市之一，在高额补贴加持下，2025年抖音生服在当地餐饮团购的核销GMV已超过美团。 这些进攻城市第一阶段的目标是，餐饮部分核销后GMV和美团拉平到1:1，在此基础上再进一步拉升份额。2025年12月没达成目标的城市，2026年1月补贴继续保留。 在保持进攻的同时，业务和运营层面的节奏适当放慢。抖音生服大区负责人向业务人员传达要“慢下来”，多了解自己的商户，将眼光和战线拉长。另外，服务商层面的增长考核也从月度考核调整为季度考核，不再追得那么紧。（了解更多抖音生服的业务动向，可添加微信 zymcfip 交流。） 01 <p s