淘宝闪购追平美团？回顾外卖大战这一年

“开战”整整一年之后，中国的外卖市场怎么样了？ 尽管王兴感谢团队助力美团保住60%份额，京东也高调宣称斩获15%，但这些“战报”大都属于平台的主动披露。 近日，第三方机构易观分析发布的一份报告显示，从外卖和闪购业务的交易额份额来看，淘宝闪购在2025年4季度已经与美团持平，甚至略微超过了美团。 数据显示，2025年第4季度，淘宝闪购即时交易成交额占45.2%的市场份额，排名第一。美团占45.0%的市场份额，京东占8.4%，抖音占1.5%。 这个结论并不令人意外。去年7至8月，淘宝闪购的周末峰值订单量就已经接近美团，此后数月间，也陆续有业内人士向媒体透露两边的订单量大致持平。 而值得注意的是，易观分析这份报告采用了交易额份额作为指标。交易额反映经营质量，订单量反映经营规模，对外卖行业的参与者而言，这两个指标正在变得与同等重要。 去年四季度以来，外卖市场走到了从“铺量”转向“提质”的节点。进入秋冬季，尽管消费者对饮品的需求有所降低，但在“双11”大促的推动下，闪购的销售范围从茶咖餐饮扩大至全品类零售，进入提高客单价、提升经营效率的周期。正是在这一背景下，淘宝闪购维持住了与美团势均力敌的成交规模。 如今，距离2025年3月京东发起“外卖大战”刚好一周年。 中国外卖在新格局下即将进入第二个年头。通过对美团及淘宝闪购的策略复盘，我们将更深入地理解未来一年的行业趋势。 扩大规模 过去的一年间，美团市值蒸发超过6000亿港元。2024年美团的全年净