1.8亿人在小红书读书：图书业在小红书电商营收规模年增超30%

4月23日，世界读书日。记者获得一组图书零售业的成绩单：2025年，中信童书在小红书营收全年同比翻4倍；位于桂林的一家名为野山的独立书店，在小红书经营阅读计划月成交额破百万。 近万家书店集体入驻小红书，2025年图书零售业在小红书电商总成交额增长超30%。小红书灵犀平台显示，近一个月内对图书有过相关搜索、阅读、互动的读书高兴趣人群达1.84亿。 进入短视频和AI时代，以上数据看似有些逆势而为。年初，《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》称，2025年整体图书零售市场进入下行区，传统货架电商与实体渠道持续承压。但内容电商增长强劲，码洋（图书定价总额）同比上升30.43%，首次超越平台电商成为规模最大细分渠道，渠道格局正在深刻重构。 中信童书4倍增长秘诀：挖需求、强共创 2022年到2023年，中信童书负责小红书内容的团队只有两人，小红书更多被当作一个普通的营销渠道。转折发生两年前，随着小红书商业基建逐步完善，中信童书决定把这里当作"主阵地"。 "小红书上活跃着1.8亿阅读高兴趣的人群，这部分人群核心集中在一二线城市，与母婴强相关，且有高消费力，这与出版社的目标读者高度契合。"中信出版少儿文化集团副总张颖说。 2024年，中信童书的图书编辑更多转向在小红书，发布笔记与读者“共创”绘本：书名怎么起、封面怎么设计、周边选什么，都通过小红书与读者强互动。同一本绘本，可以根据一些妈妈的需要，设定强调孩子的独立品格培养，也可以针对喜好户外的家庭强调如何培养孩子感受力，针对"友伴式父母"强调共同成长。 增长的核心方法论，是把"消费者"还原为"具体的人"。 "相当于我们从早期就在紧跟用户需求调整图书内容和产品。"张颖说。小红书用户在中信的相关