天猫的米兰野心：做全球家居产业的“第一公里”

每年 4 月，全球家居设计界的目光都会聚焦于同一座城市——米兰。创办于 1961 年的米兰国际家具展被誉为全球家居设计领域的“奥斯卡”，它既是流行趋势的风向标，也是各大品牌展示设计实力的最高舞台。 近年来，一个显著的变化正在发生：中国元素在米兰的存在感逐年增强。从早年零星品牌的外围试探，到如今多家中国品牌进入主展、卫星展，中国力量在米兰的轨迹从边缘逐渐靠拢聚光灯中心。 今年天猫的强势入局引发了行业关注。此前也有国内电商平台在米兰设计周期间涉足布局，但和“参与”不同，天猫此次的定位更接近于“搭台”：联合《安邸 AD》举办设计论坛、发布设计大奖，联动吴尊、吉杰、姜思达三位明星体验官探展，携手陈暄和 Tiffany Shi 两位设计师带大家从专业视角走进米兰设计周，甚至还在上海带来线下展，形成双城联动…… 通过这样一套系统性的做法，天猫同时打通了“中国设计出海”和“国际品牌入华”的双向通道。可以说，这次天猫在米兰不是一次简单的围观亮相，而是一次角色升维的主动入场。 从“中国制造”到“中国设计” 中国已是全球最大的家居用品生产和消费国之一，依托完整供应链体系，中国制造的家居产品遍布全球市场。但不可否认的是，在过去很长时间里，全球家居设计的审美体系、评价标准与行业话语权并不在中国，即便中国有优质的原创设计作品，也缺少了在全球顶级舞台发声的权威通道。 近年来，随着国内原创设计力量的快速崛起，中国家居产业对“设计话语权”的需求愈发迫切，而天猫这次登陆米兰设计周，一个重要目标就是要为“中国设计”在全球语境的发展按下加速键。 天猫米兰之行的核心动作之一是联合《安邸 AD》共同打造了设计生活论坛，从传统展会的参观者、展示者，转变为行业议题的发起者