618数码3C：天猫用新品悄然筑起了新护城河

大促下半场，潮水的方向正在发生变化。 过去几年，电商大促的叙事主线被“全网最低价”所占据，品牌被迫压缩利润换取短期销量，陷入“有量无利、越降越卷”的恶性循环。 与此同时，随着低价平台以及直播电商模式的兴起，大促逐渐日常化，低价的边际效益不断递减，消费者陷入审美疲劳。 618大促亟需找到新的价值叙事。2026年的618，似乎也正在成为一道分水岭。 用新品首发跳出价格内卷 根据天猫官方数据，今年 618 开卖后，平台破千万新品数量同比增长69%，成交TOP100中新品占比1/3。 各大品牌的新品在天猫大促期间上演“神仙打架”：Sony首发全画幅微单旗舰Alpha 7R VI；大疆、影石、雷蛇等行业巨头集中加码；影石首款云台相机luna ultra首批现货上演“秒罄”神话，吸引超百万用户抢购…… 新品，正在成为大促里最大的注意力磁石。 对于平台而言，消费者的决策标准已经从“谁更便宜”转向“产品是否具备差异化创新价值”——独特功能、独家设计、旗舰体验，都是溢价的支点。新品首发的稀缺性可以吸引高净值流量，平台自身的价值叙事也能脱离“全网最低价”的内卷泥潭。 对于品牌来说，哪怕618的流量已经被大促日常化所稀释，但它依然是商业世界里最稀缺的富矿。在这个全社会注意力被高度压缩的窗口期，品牌把重磅新品放在天猫首发，可以利用大促的“高曝光密度”，帮助新品完成最艰难的冷启动。 因此，新品首发是一场平台和品牌共赢的双向奔赴。 AI硬件新品类爆发贡献关键增量 除了传统硬件品类的新品首发，AI消费也成为了今年电商行业的新现象。 2026年被行业公认为消费级AI硬件的规模化普及元年。AI不再停