业绩糟糕的匡威还不知道怎么复苏，篮球线的当家球星就被 NIKE 带回去了

6 月 16 日，NBA 雷霆队当家球星谢伊·吉尔杰斯-亚历山大（Shai Gilgeous-Alexander）在个人 Instagram Stories 中发布了一段视频短片，他的个人 logo 在加速旋转中分裂为两个 NIKE Swoosh，暗示他将加入 NIKE 阵营，随后 NIKE 发布声明确认了这一消息。 这是一个出人意料的消息。在此之前，亚历山大是匡威的签约球员，虽然也属于 NIKE 旗下，但同公司跨品牌的球员流动的情况并不多，尤其亚历山大在匡威是有签名鞋系列的，这种情况下突然换品牌就更是少见。 考虑到当下匡威糟糕的市场表现，这不得不让人有更多的担心。按照 3 月底 NIKE 公司发布的 2026 财年第三季度财报 数据，匡威品牌营收 2.64 亿美元，同比又跌了 35%（前两个财季分别同比下跌 27% 和 30%），而如果看过去几个财年，匡威的营收也一直是在下跌的。 在集团整体相对稳定、北美市场出现复苏迹象的背景下，匡威的业绩持续且严重拖了后腿。 也因此，市面上有传言称 NIKE 或将卖掉匡威，不过 NIKE 总裁兼 CEO 艾略特·希尔（Elliott Hill）在财报电话会议中表示，匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要组成部分，“我们对其长远发展前景充满信心”。 <img src="//files.toodaylab.com/2026/06/SGA_NIKE_20260622134906_00.jpg