淘宝出海推出服饰电子周刊 用"明星同款"接住全球消费者

日前，淘宝面向全球消费者推出的“NowWear”服饰周刊正式上线，中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地的消费者，打开淘宝就可以在首页看到这一代表最新时尚流行趋势的电子周刊。据介绍，NowWear是根据淘宝用户搜索、收藏和购买等行为，并结合最新服饰趋势和社会热点，为全球消费者精选最有代表性的流行商品，每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四上线。 淘宝方面介绍，这是今年淘宝为境外消费者推出的创新服务之一，旨在帮助用户更好的挖掘淘宝特色好店。 记者看到，6月25日推出的服饰周刊主题为“盛夏丹宁”，封面为中国明星赵露思身穿的牛仔风格服饰。“去年开始，随着中国大陆电视剧和综艺节目在海外热播，中国明星影响力不断扩大，受到海外消费者广泛关注。他们的穿搭风格也逐渐成为海外年轻消费者的时尚参考。”据淘宝出海商家中心负责人依珊介绍，以赵露思代言的女装品牌CHUU为例，近期实现快速增长。淘宝数据显示，该品牌6月以来境外销售额同比增长超30%，赵露思同款外套、裙装等商品在澳大利亚、加拿大等市场持续热销。 淘宝马来西亚站点首页图片 随着中国明星效应与中国品牌出海的双重带动下 。2026 年以来，中国艺人代言或主理的品牌，在淘宝境外站点的销售额持续走高，多个品牌连续两个半年度销售额增速接近50%。 如"杨幂同款鞋子"成为思加图（STACCATO）出海的鲜明标签，热销地覆盖中国香港、澳大利亚和新加坡。刘浩存则为新消费品牌带来跨境增量，其代言的蕉内（Bananain） 单价集中在 100—300 元区间，恰好契合东南亚与中国港澳消费者"种草—下单—复购"的购买节奏。 张凌赫与陈伟霆代表的则是另一条更"个人 IP"化的路径。颐莲(RELLET)以张凌赫为代言人