凡人修仙传首度联名小家电，友望除螨仪的“含金量”几何？

5月底，《凡人修仙传》与清洁暖科技品牌友望联合推出联名款除螨仪。这是该IP首次与小家电品类展开联名合作。 一个清洁电器品牌，一部修仙题材的国漫，为何走到一起？这次联名究竟能产生多大的商业价值？ 行业颇具与IP联名的解题逻辑 除螨仪行业正处于高速增长通道。2024年中国除螨仪行业市场规模已从2015年的2.8亿元增长至34.6亿元，年复合增长率超过30%，其中友望作为除螨仪市场占有率超过50%的绝对领导者品牌，在此之前，除螨仪是一个典型的“有品类、无品牌”的赛道。但即便如此，渗透率依然偏低，市场教育成本高企——消费者对“螨虫危害”缺乏直观感知，对“除螨仪是不是智商税”普遍存疑。而行业大部分品牌却逐渐陷入功能卖点的内卷：更大吸力、更高拍打频率、更多层过滤，参数不断刷新，用户依然难以建立品牌认知和情感连接。 这正是小家电行业的普遍困境：产品功能高度同质化，缺乏情感溢价空间。而IP联名提供了一种解题思路——通过文化符号为产品注入可感知的情感价值，以破圈方式寻求渗透率的提升。而友望始终坚持产品突破创新与内容IP联动并举，本次IP合作正是内容突破与品牌价值塑造的一次全新尝试。 过去几年，《凡人修仙传》的联名版图主要集中在快消领域。伊利、古茗等品牌先后与之合作，凭借“高频、低价、冲动消费”核心逻辑，将IP作为流量放大器，助力品牌在短期内获取曝光和转化。但小家电的逻辑截然不同——消费者购买除螨仪涉及数百元甚至上千元的支出，决策更理性、周期更长。IP联名能否从“快消品的流量快闪”升级为“家庭消费的决策影响”？友望×凡人修仙传的这次尝试，恰好站在这条分界线上。 IP与品类的双向奔赴 友望选择《凡人修仙传》，首先看中的是IP的数据厚度。截至2026年6月，该动画在B站的追番人数已达1699万，总播放量累计近66亿。2025年播出期间，《凡人》动画斩