美团Keeta变阵：巴西市场换个方式进攻

外卖出海业务Keeta上线三年后，美团CEO王兴当着大大小小股东的面复盘：“回头看，我们应该更早出海。” 在他说这句话的当下，Keeta在巴西市场因竞争对手滴滴99Food的排他协议扩张受阻。雷峰网独家获悉，尽管Keeta在巴西暂停开新城， 但其在圣保罗的市场份额持续提升，正将原来拓新城的预算用在提升已开城份额。 知情人士告诉雷峰网，巴西当地第一大外卖平台iFood在圣保罗的市场份额因滴滴99Food和Keeta进场而下降到50%左右，但是订单量并未下降。巴西市场的外卖渗透率低，这是Keeta看到的机会。目前，Keeta巴西暂未设国家负责人，由Keeta负责人仇广宇直管业务负责人。仇广宇本人长期在巴西办公。 美团管理层曾在2026一季度财报会后对投资者表示， 巴西业务会持续运营，目前受制于滴滴对供给端的影响。 美团出海外卖业务Keeta是创始人王兴直管业务。王兴对出海外卖业务的长期规划是实现1000亿美元GMV（交易额），以2023年为起点，在10年内达成这一目标。 美团外卖于2013年11月上线，用不到10年的时间把外卖做成了一个大市场，在2021年实现7000亿元GMV，此后每年维持一定增长。美团做Keeta业务，是想用10年再造一个美团外卖。 三年间，美团Keeta已取得一些阶段性成果：在香港做到第一大订单规模，并于2025年底前实现了UE（每单经济效益）转正；沙特单量累计突破1.5亿单，跃升为第二大平台，预计2026年前实现月度UE转正。从香港出发，美团Keeta不到两年时间，快速拓展了中东海湾主要国家和巴西。 截至2025年底，Keeta团队超过30