国民IP碰撞：金山世游如何用《鹅鸭杀》重塑“西游”叙事？

今年暑期，央视86版《西游记》再次在电视荧幕上映，这个暑假，爆火的还有基于西游记主题的真人即兴直播二创《西游群英荟》。短视频平台上的经典片段、角色模仿和二次创作持续活跃，在游戏、直播等内容场景中，也不断出现围绕西游人物和故事展开的新表达。 一部诞生于数十年前的电视剧，为什么仍然能够反复成为大众话题？答案或许不只在于“经典永不过时”，还在于经典IP与用户建立连接的方式正在改变。 过去，一部优秀作品往往能够依靠电视播出、院线发行或出版传播，形成广泛而持久的社会影响力。今天，用户获取内容的渠道更加分散，表达和参与内容的意愿也更加强烈。经典IP如果只停留在原有作品中，或许仍然能够被记住，却很难持续进入新的用户场景。 从影视重播，到短视频二创、直播演绎，再到游戏中的角色扮演和互动体验，经典IP正在从一部被反复观看的作品，逐渐转变为一种可以被讨论、被模仿、被参与和被共同创作的文化内容。 经典IP不是“过时”，而是连接方式发生了变化 在传统媒体时代，内容与用户之间的关系相对清晰。作品负责讲述故事，观众负责观看故事。一部优秀的影视作品，可以通过集中播出迅速覆盖大量用户，并在长期重播中不断强化记忆。 央视86版《西游记》正是其中极具代表性的作品。它不仅塑造了孙悟空、唐僧、猪八戒、沙僧等深入人心的角色形象，也通过表演、音乐、台词和视觉风格，形成了几代观众共同的文化记忆。但今天，内容传播已经很难只依赖单一媒介完成。 年轻用户可能不会按照固定时间等待一部电视剧播出，却会在短视频平台刷到经典片段；可能没有完整重看一部作品，却熟悉其中的台词、音乐、表情和人物关系；他们甚至会通过模仿、剪辑、配音、直播互动和游戏体验，用自己的方式重新进入经典内容。这并不意味着经典作品本身失去了吸引力，而是用户与内容之间的关系发生了变化。 对于今天的用户而言，“知道一个IP”只是连接的开始。能不能评论、模仿、分享、扮演，能不能与朋友一起参与其中，正在成为影响内容传播的重要因素。因此，经典IP真正需要解决的，并不是如何证明自己仍然经典，而是如何建立一种符合当下用户习惯的新连接方式。 <p style="text-align