华润啤酒即时零售劲增50%，与歪马送酒合作产品日销量超16万罐

近日，啤酒行业密集发布半年报，从数据来看，即时零售正成为行业不可忽视的重要增长方向——华润啤酒的半年报显示：2026年上半年，华润啤酒的即时零售GMV同比增长近50%；青岛啤酒则在半年报中披露，报告期内，线上、即时零售及现代零售销量均创历史新高，其加速布局的即时零售等新兴高潜力渠道，增速持续领跑行业；方正证券研报数据则预计，2026年即时零售全行业规模有望达到1.2万亿元，啤酒品类有望保持30%以上的增速。 即时零售成为啤酒行业“求增量”的共识，其带来的不仅是销售渠道的改变，也意味着如今啤酒行业面向的消费群体更年轻、消费场景更多样、对产品需求更丰富。不少行业观察都指出，酒企与即时零售的合作正从简单的拓展销售渠道，逐渐深入更上游的产品研发与定制环节，呈现立体化、深度化的趋势。就在半年报发布前不久，华润啤酒推出了即时零售渠道专属的450ml规格产品，覆盖喜力、老雪、纯生、超勇、勇闯天涯等多款国民经典系列，计划2026年内实现核心产品线线上专属化供给，体现了华润啤酒在渠道变革中的精细布局。 ▲图为华润啤酒2026半年度业绩交流会。 华润啤酒与即时零售平台的合作升级也印证了上述趋势：公开资料显示，早在2024年，雪花啤酒在歪马送酒的销售额同比增长就达到近170%，2025年，华润啤酒与歪马送酒创行业先河，达成突破性的自营商品代工合作，双方共同推出的歪马送酒自营商品“淡爽拉格啤酒”日销量稳定突破10万罐，成为头部啤酒品牌与专业连锁零售商合作的标杆案例；到了2025年末，双方又合作打造“雪花全麦白啤”，这款华润啤酒首次与即时零售平台联合定义、共同打磨的定制化产品，开创了品牌的白啤产品线，标志着双方合作已超越传统的供货与销售关系，迈入了深度融合、价值共创的新合作阶段。上述合作今年仍在持续取得快速进展，据业内人士透露，2026年上半年，雪花全系列产品在歪马送酒销量同比增速超过200%，双方合作的歪马