专访 Ami Paris 大中华区总裁：携手天猫奢品，走入生活“日常”

去年年底开始，上海东湖路 30 号改造后的新面貌陆续呈现。以 20 世纪 50 年代这里的托儿所历史为灵感，“FUFU 上海”被重新规划为“全龄游乐园”，不同业态被放进一个完整的生活场域，逛街、社交、吃饭、运动，人们可以在这里自然地度过大半天。 这个 9 月，Ami Paris 2026 秋冬限定时装屋就选址在这里，品牌将巴黎街头的景致带到了上海“梧桐区”。 本季 Ami Paris 首度推出童装系列，限时空间里也因此融入了更多适合亲子参与的互动体验。 不妨想象一个普通周末：一家人来到 FUFU 上海，逛逛 Ami Paris 限定时装屋，挑选衣物，店内还有专门为小朋友准备的绘画角；随后在 Le Café Ami 喝点东西，再去相邻的健身房运动，晚餐也无需专程赶往另一个目的地。 这样一个生活切片也折射出当下奢侈品行业的一种变化——进入日常。奢侈品的价值仍然建立在品质、设计和品牌文化之上，但它与消费者相处的方式，正在从奢华定位、独特风格以及特殊时刻的仪式感，进一步延伸到更加自然的生活场景中。 Ami Paris 提供了一个值得观察的样本。Ami Paris 由创始人兼创意总监 Alexandre Mattiussi 于 2011 年在巴黎创立，品牌提出“Friendly Luxury”，希望以更温暖、轻松的方式和消费者建立关系。品牌大中华区总裁 Camille Maquin 在谈及中国市场时表示：“中国很早就是 Ami Paris 的战略市场，因为这里的消费者认同品牌所表达的——一种对高品质产品与体验温暖而轻松的态度。” 而这种“温暖”