凝视AI世代的命名美学：从出世到入世

本文来自微信公众号： 叫我茉莉同学 ，作者：叫我茉莉同学 “我求求各位AI产品创始人了，你们能够给产品起点让用户能念出来的名字吗？” 一位网友曾随手发出的吐槽，意外获得很多人共鸣。 产品起名，看着随意，你给AI下几个指令，不难获得成千上万的方案。但一个糟糕的名字，往往要花费更高的营销代价，才能让别人记住。 毕竟，品牌起名是产品第一支广告：短期要宣传产品，打开市场，长期积累品牌资产，助力生意实效增长。 这些年AI产品持续汹涌而来，关于产品起名这件小事，也正在发生有趣的变化：前几年，还能经常看到用户两边倒的「浪漫」呼声和发音槽点，这两年已经逐渐「走入寻常百姓家」。这背后，是AI公司「出世」与「入世」的抉择正在发生微妙的转换。 出世，浪漫的熊熊野心 AI世代早期产品，名字大多走技术流、文艺派甚至抽象派。常见有几大类： 技术机制/产品模型：ChatGPT、Stable Diffusion 宇宙/哲学/文学等抽象意象：通义千问、混元、盘古、文心一言、月之暗面、阶跃星辰、无问芯穹、零一万物、面壁智能、Midjourney、Bard、Grok 拉丁/希腊词根：Anthropic、Cohere、Mistral 抽象动词/名词：DeepMind、xAI、Ideogram 这些名字回答的不是“产品是什么”，而是“产品相信什么”，听起来像科技实验室、文明工程、文学盛会，视野从上古神话到浩瀚宇宙，仿佛AI世代下，科技引领的新文艺复兴浪潮。 这样「出世」的品牌起名，不排除最初有创始人的情怀，但后来跟风的，更多出于AI公司选择披上情怀外衣，用最低的成本，完成一个「宏大的叙事场」：让人才共鸣这里有事业，让资本相信这里有前景，让行业认同这里正在镌刻未来。 入世，必要的生存选择 不过，随着技术相对成熟，产品更关注规模与增长。出世的浪漫野心，终究要接受入世的市场检验。我们不难发现，近段时期AI起名的变化： 方向一：从描述工具，到定义关系 不仅强调AI能做什么，更重要的是，在与人类协作时，AI可以成为怎样的角色。 例如Muse Spark（取自古典神话缪斯女神）、Claude Cowork（人类的工作协作者）以及腾讯的Buddy宇宙，包括WorkBuddy、CodeBuddy、DataBuddy等等，也是在强调「人机关系」。 方向二：从星月神话到超市货架、动物园 从用星辰神话、上古典故讲科技野心，到发现随手命名的香蕉一类的通俗命名也不错，因为用户喜欢、好记，反而成为了更适合的品牌资产选择。 例如Nano Banana从随手起的内部代号“转正”为产品名字，Jaguar（美洲豹）等等。 方向三：从文学典故到家长里短 从“通义千问”“文心一言”，到“千问”“元宝”“阿福”，把技术感剥掉，让产品像朋友、像物件、像伙伴。 其中，元宝的命名颇为可爱，相关产品负责人称，元宝是混元大模型的“宝宝”，“更可爱、好记”。 如果说，以前的起名，是告诉你，“我能干什么”，现在的起名，是在告诉你，“我是你的谁”。 AI上半场战役，拼功能、拼技术、拼情怀——那是面向开发者、资本、媒体、行业从业者的专业语言体系选择。 AI下半场，拼的是：你被用户放在了哪个位置。 名字不再是简单的产品称呼，而是产品的社会角色占位，谁距离用户更近。 当你称呼它是“助手”，用户就下指令； 当你称呼它是“协作者”，用户就辅助工作； 当你称呼它是“伙伴”，用户就多聊天。 在AI战役逐步走向普通用户市场时，产品负责人的共识已经趋向：找到产品契合的社会角色，以名字为切入点，实现更高辨识度的占位。 出世与入世的话语体系融合 出世与入世，产品负责人是否一定要二选一？ 还真不一定。 我们再看看市场上的AI产品，哪些案例鱼与熊掌，尝试兼得。 月之暗面的公司名来自创始人杨植麟最喜欢的Pink Floyd专辑《The Dark Side of the Moon》，产品则命名Kimi。这组名字的搭配实则是在用两套语言体系，同时向资本和用户说话：公司名指向文明与浪漫，产品名富有亲切感，像是称呼朋友。 同一个公司，两套名字，这让目标受众对公司名、产品名有了明确的区分，同时对于公司未来开拓更多AI产品赛道也具有丰富的包容性。 公司名对资本、对人才、对行业、对媒体勾勒远景宏图，“我们不仅是商业公司，有着更高远的愿景”；产品名则对用户、对市场负责，让用户能理解、能记住、愿使用甚至主动传播。 不过，更巧妙的是由「深度求索」公司推出的「Deepseek」产品，这套中英文命名，深度求索，既是公司名称，也是模型名、产品名。 这个词汇取自屈原“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的古典求索经典，是一个有厚度的通俗表达，同时其英文翻译一语双关，刚好对照其R1模型的“强化推理链（Chain-of-Verification）”机制，发音简洁，也便于跨文化理解。 出世的浪漫野心并没有被舍弃，而是结合一语双关、中英翻译，成功入世，这是「一套名字，两套语言体系」的教科书案例。 这背后，根本驱动起名美学并非浅层的审美变化，而是资本和市场的进一步驱动，AI产品才有机会从神坛走到寻常百姓家，从极客深入大众。 AI新世代，好名字的新考验 诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒在《叙事经济学》中提出：“叙事是历史、文化、时代精神以及个体选择相结合的载体，某种程度上，它解释或说明一个社会、一个时期的重要公共信念，而信念一旦形成，将潜移默化或者直接影响每个人的经济行为。”同一件事，换不同的名字，用户的感知、市场的预期、资本的流向，也会随之转变。 最近几年，持续在各种新产品、新业务的品牌起名，也关注品牌起名的业内趋势，愈加深刻感受到这个行当信息的极致丰富与荒芜—— 没有垂直细分的供应商，服务费用动辄上百万元，用的还是陈旧的方法论。即便有少数代理商可能议价到几十万，但服务质量非常看运气。 AI看似无限降低了起名的创意门槛，但注册一个好的名字越来越难。 …… 无论你是产品创业者，还是品牌营销专家，都应当意识到，除了传统的品牌起名法则例如语意积极、商标合规性、品牌辨识及传播性、兼容长期发展等等，当下在AI产品领域，品牌起名伴随着新的考验： 1、AI起名，不是卖“创意”，而是卖“Storytelling”：给资本一个出世的好故事，产品/技术先进、使命崇高、有叙事张力、有长期发展想象力；给用户一个入世的好广告，好记、好念、好搜，让产品抢先占位一个刚好被需要的社会角色。 2、熟悉本土文化，兼顾全球化视野，使得公司及产品名字能够满足跨时区、跨文化的市场考验。 好名字，省下的不仅是百万千万的营销费用，而是让用户在海量应用市场里，能对你一眼认出，一见如故。 如果大家有兴趣，后续我会找时间讲讲，针对AI市场的公司、产品、模型、功能的起名逻辑，到底有哪些不同。