时尚行业终于懂得“在商言商”

本文来自微信公众号： Vogue Business ，作者：编辑团队，编辑：YilingPan，原文标题：《时尚行业终于懂得 “在商言商”》 在时装语境里，“商业化”（commercial）曾经是“无聊”的一种委婉说法。 说得好听一点，是指一系列好看、好卖、商品规划精准的作品，既有足够多能够跨市场销售的“爆款设计”，又能覆盖不同价格带。说得难听一点，则意味着创意总监缺乏想象力，或者管理层干预过多。 但最近，情况正在改变。 2027春夏季的一个明显趋势，是越来越多的时装秀同时具备可购买性与创意含量。它们既有让人产生“想要”的文化吸引力，也给出了足够清晰的衣橱解决方案。品牌追求的，似乎已经不只是把衣服卖出去，而是尽快制造消费欲望，并进一步转化为门店里的实际动能——排队、缺货，以及不断延长的等候名单。 <p d