智能家居新品发布在即，苹果如何为其商标披上隐身衣？

作者：游云庭（知识产权律师），题图来自：视觉中国 苹果公司新任CEO约翰特纳斯上任后，智能家居设备将迎来重要动作。有媒体 （MacRumors网站） 猜测，10月13日主题为“欢迎回家”的苹果特别发布会很可能推出名为Home View的硬件和home OS的操作系统。为啥是这两个名字，因为他们查到疑似苹果的白手套——两家股东不明的空壳公司申请了这两个商标。虽然这次商标申请渠道泄密了，但不能因此责怪苹果的法务，反而应该给他们发朵小红花，因为他们已经尽力延缓了泄密的时间。 苹果法务面临的是两个相互矛盾的目标：目标一，尽可能晚地披露商标申请名称，保密公司的研发和产品方向。苹果是全球消费电子行业的翘楚，其一举一动备受业内关注，竞争对手肯定会想尽办法，比如通过分析苹果公司的商标、专利、版权申请情况了解苹果公司的研发动向。所以提交商标申请越晚，竞争对手知道的就越晚，对应的苹果就会有多大的先行优势。 目标二，尽可能早地申请商标，防止公司品牌被抢注。商标在全球绝大多数国家遵循“申请在先”原则，谁先申请谁获得。科技行业的热门词，很多大公司不管用不用都会申请一堆。此外还有很多碰瓷抢注者，抢注个好商标，说不定大公司会找你买，发一笔小财。 苹果手表改名就是这两个目标发生矛盾的体现。苹果公司喜欢用i字母命名产品，iMac和iPhone成功了，但到了iWatch就出了问