77岁亚瑟士，何以“狂飙”？

本文来自微信公众号： 斑马消费 ，作者：沈庹 如今的运动用品市场，可谓冰火两重天。 国庆期间，耐克发布了2027财年一季度财报。数据显示，耐克实现营收112亿美元，同比下滑4%；净利润7.12亿美元，同比下滑2%；大中华区11.8亿美元的营收，按汇率中性口径计算暴跌26%，已经出现连续第9个季度的下滑。 与此同时，其他网红运动巨头的状况同样不容乐观。“中产新贵”昂跑今年二季度净销售额同比增长13.5%，连续五个季度增速放缓；被称为“年轻人足力健”的HOKA同比增速更是跌至个位数。 全行业增长乏力之际，来自日本的77岁“老炮”亚瑟士却在一路狂飙。 2026年上半年财报显示，亚瑟士净销售额