海外瑜伽品牌在中国的“抢椅子” 游戏

本文来自微信公众号： Vogue Business ，作者：Magic Li，编辑：EvelynWang，原文标题：《海外瑜伽品牌在中国的 “抢椅子” 游戏》 刚刚过去的九月，Alo正式进入中国市场，紧随其后，Nike SKIMS也登陆国内，运动与贴身时尚的赛道迎来新玩家。 8月，品牌上线天猫官方旗舰店，开售后迅速引发关注：目前销量靠前的单品中，多款为赵露思同款，其中一条售价1,150元的直筒裤销量已超过1万件。相比Lululemon，Alo在中国的定价普遍更高，甚至已经将产品边界延伸至高端皮具——去年9月推出的首个高端皮具系列，售价最高达到3,600美元。 Alo想卖的显然已经不只是瑜伽服。 从运动功能到通勤、休闲，再到社交与日常生活，瑜伽服正在成为一种更广泛的生活方式消费。而Alo的入场，只是这场变化露出的