霸王茶姬跑得太快之后

本文来自微信公众号： 正经社 ，作者：智者正叔 2026年10月12日，北京凯德Mall太阳宫店。霸王茶姬小程序上跳出一行字：前方1205杯正在制作。武汉南湖时尚城更夸张，2395杯。 这一天，郑钦文中网夺冠，霸王茶姬推出全品类买一送一。流量像海啸一样灌进来，小程序崩了，门店挤了，骑手排队序号冲到四位数。 同一天，霸王茶姬宣布给全国门店发1350万元奖励，1000万元是一线员工的红包。反应很快，动作也漂亮。但有个问题绕不过去：一套系统，连自己制造的流量都接不住，那“效率机器”这四个字，是不是该重新掂量掂量了？ 2025年4月，霸王茶姬上了纳斯达克，新茶饮美股第一股。张俊杰，自称18岁前不识字的云南青年，用八年把一家昆明小店干到全球7000多家门店，年GMV超300亿元。他的故事被讲了很多遍：押原叶鲜奶茶、超级大