从Burberry和优衣库，看品牌变革的契合力

本文来自微信公众号： 品牌猿创 ，作者：品牌猿，原文标题：《永远的赢家｜从Burberry和优衣库，看品牌变革的契合力》 近两年，品牌建设普遍陷入耐心缺失的状态。 直观来看，所有事物都在追求加速：文化、技术、环境，不适应变化就会淘汰几乎成为共识。 理所当然的，品牌变革的契合力（relevance）正被视作需要不断追逐的目标。重新定位、升级LOGO、迭代话术，各类动作层出不穷。做出改变，已然成了“取得进展”的外在凭证，品牌好像必须持续调整，否则就会被时代淘汰。 但拨开表象来看，这类调整大多算不上战略决策，只是应激反应——背后驱动力是焦虑，而非笃定的信念。品牌改动越是频繁，受众就越难读懂它真正代表什么。 <p data-check-id="