消费新秩序前夜，品牌在双11寻找新出路

本文来自微信公众号： 降噪NoNoise ，编辑：孙静，作者：刘诗雨 在美妆巨头欧莱雅的双11海报中，「值得」被做成了醒目的关键词。 为了凸显这个锚点，品牌拿出此前少见的爆款「买1赠1正装量」的优惠力度。 在全民过日子的语境下，如何让消费者感受到「值得」下单，成为每一个品牌都要回答的问题。 具体到双11的核心战场——美妆护肤行业，「买正送正」今年几乎成了各品牌促销策略的标准动作。相比过往在直播间赠送一堆零碎小样的策略，直接在旗舰店下单即送正装看起来更加「实在」。 有品牌方告诉《降噪NoNoise》，随着消费者更加务实，一家品牌拿出正装赠品，其他品牌就得跟上，仍然拿小样的品牌会被视为缺乏