NikeSKIMS们入场，商场次主力店缺口，正被“功能型生活方式品牌”补上

本文来自微信公众号： RET睿意德 ，作者：这里是 2026年9月，NikeSKIMS正式进入中国。品牌把上海作为首站，首个线下体验空间落地兴业太古汇，以慢闪形式持续5个月，Kim Kardashian亲临现场造势。与一次简单联名不同，NikeSKIMS是双方共同打造的长期品牌：Nike提供运动科学、材料研发与运动员洞察，SKIMS带来围绕女性身体、版型与塑形建立起来的产品能力。 仅凭一个尚处于市场测试阶段的新品牌，当然不足以判断一轮零售趋势。但NikeSKIMS值得关注，是因为它出现的时间点恰好对应了中国购物中心一个持续多年的问题：上一代快时尚品牌退潮以后，商场一直在寻找新的时尚供给。 RET睿意德在此前的行业研究曾明确提出，百货、商超、影院、传统服装主力店等商业价值持续下降，而能够替代它们的新业态与新物种尚未完全成型，购物中心实际上经历着一次主力内容的“断档”。 <