小天才的社交壁垒，能撑起多高的品牌溢价？

本文来自微信公众号： 界面新闻 ，制图：界面新闻，作者：查沁君 “班里同学用小天才的多，加好友方便，小孩也要买小天才。” 武汉家长梦然的孩子今年读五年级，从一年级开始使用小天才电话手表。最初买手表，是为了方便联系和定位，花了800多元。几年下来，孩子使用手表的场景逐渐增加，除了打电话，还会添加同学、浏览好友圈、点赞和查看步数。 在最初的购买决策中，梦然没有比较过其他品牌。她告诉界面新闻，班上使用小天才的孩子比较多，同学之间通过手表碰一碰就能加好友，孩子也因此明确提出要买小天才。 对梦然而言，定位依然是手表最重要的功能。但对孩子来说，能够顺利加入同学的社交圈，是最重要的购买理由。 这也是