京东请沈马、天猫押顶流，双十一电商平台打的什么牌？

本文来自微信公众号： 眸娱 ，作者：眸娱 十月中旬，两场官宣几乎前后脚落地。 京东把沈腾和马丽一起请了出来，一口气给了两个头衔，京东品质代言人和京东双十一惊喜大使。 谐音梗玩得很巧妙，“好品质，不折‘腾’”“省钱要‘麻利’”，“什（沈）么（马）都便宜”，吸引了无数网友玩梗。 同一天，天猫在上海开发布会，顶流易烊千玺以淘宝天猫首位全球代言人的身份站台，现场拆了四个包裹，录音笔、胶卷、泥巴、一把来自电影《小小的我》的无障碍勺筷。 一个在玩谐音梗，一个在聊理想和责任，两套阵容摆在一起，反差大到不像在打同一场仗。 但恰恰是这种反差，泄露了今年双十一最值得看的一层变化：平台请代言人这件事，逻辑已经换了。 <p class="img-center-box" data-check