战魔田默｜星巴克开始要求消费入座，第三空间的商业模式要重做了吗？

本文来自微信公众号： 战魔田默 ，作者：战魔田默，原文标题：《战魔田默｜星巴克开始要求消费入座，第三空间的商业模式要重做了吗？》 星巴克开始给一张椅子设置使用门槛，却准备再花3亿元改善门店体验。 10月22日起，星巴克中国在全国门店施行消费入座。一天前，星巴克宣布，2027财年新增投入超过3亿元，增加服务人力、升级设备及数智化系统，并推进约1000家门店设施焕新。 一边明确座位使用规则，一边继续增加服务投入，星巴克究竟在重新计算什么？ 第三空间曾经是星巴克最重要的竞争优势之一。消费者支付一杯咖啡的钱，就能获得舒适的环境、相对自由的停留时间，以及家庭与工作场所之外的社交空间。 如今，咖啡市场的竞争方式已经改变，星巴克中国8342家门店面对的消费需求和经营条件也越来越不同。 当咖啡不再必须坐下来喝，曾经支撑星巴克品牌溢价与规模扩张的第三空间，究