超级运动巨头的时代要消失了？

本文来自微信公众号： 深观商业 ，作者：沈跃然 9年前，耐克在大幅压缩全球区域时，独独保留了大中华区的独立地位，9年后，它又亲手撤销了“大中华区”。 就在前几日，耐克公布了2027财年第一季度财报，并随财报抛出名为「Pace」的运营模式转型，大中华区不再单列，与亚太合并为新的「亚太和大中华区」（APGC），区域领导团队设在新加坡。这极具标志性的一幕，预示着耐克正在失去其曾经最强劲的“增长引擎”—中国市场。 业绩崩了，股价也跟着崩了。耐克公布2027财年第一季度的业绩后，盘前暴跌超过10%，而从2021年至今，公司股价从163美元下跌到33美元左右，下跌幅度接近80%。 过去几十年，在全球运动鞋服市场上，耐克与阿迪达斯这两个超级巨头既相互较劲，又共同发展，成功引导了时尚潮流、掀起一波又一波的消费热潮，统治着几乎所有年轻人的衣柜。然而现在耐克从神坛跌落，信仰“崩塌”，阿迪达斯虽然仍维持增长，却不被资本市场看好，随着各大市场浮现更多的变量，属于超级巨头的辉煌可能即将结束。 <p class="text-big-title"