匡威被年轻人“抛弃”是早晚问题

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜刘纾含 编辑｜苗正卿 题图｜匡威 10 月 24 日，“匡威卖不动了吗”“年轻人正在抛弃帆布鞋”先后挂上微博热搜。 这并非消费者的主观感受，而是体现在了实实在在的财报数据上。耐克最新季报显示，截至 2026 年 8 月 31 日的 2027 财年第一季度，匡威全球营收 2.63 亿美元，同比下降 28%，各地区全线下滑，销量同比大跌 34%。 把周期拉长，画面更难看：匡威的年营收从 2023 财年 24.27 亿美元的历史峰值，跌到 2026 财年的 11.74 亿美元，三年缩水 51.6%；利润跌得更加“惨烈”，同期息税前利润从 6.76 亿美元崩到 1800 万美元，蒸发 97.3%。耐克似乎也对这个品牌束手无策，尽管多次否认出售传言，但在会计语言上，已经把匡威从“需要修复的业务”重新归类为“可能被处置的资产” 。 然而，为挽救匡威业绩，耐克也不可谓不用心。尤其是其在中国动作密集。 今年 6 月，官宣韩国女团 aespa 成员柳智敏（KARINA）加入品牌代言阵容，将主打舒适度升级的 Chuck 70 X 放在中国全球首发；同时，匡威在南京、长沙、重庆等城市