名气越大，创业越难：李宁“去IP化”用了36年，邹市明交了2亿学费

本文来自微信公众号： 我即风口我即方位 ，作者：癫峰玩家Gara大大 晨跑路过李宁体育园，迎面扑来一股熟稔的政商合作气息。 搜了下数据：这个总投资超10亿、占地218亩的园区采用PPP模式，江山市政府负责场馆建设与政策支持，李宁旗下公司全流程运营，2025年刚承办了亚洲举重锦标赛，年人流量超56万人次，体育培训2.6万人次，是四省边际的县域体育标杆。政府出地出基建，李宁出IP出运营，双方权责清晰，既兼顾场馆的公益属性，又解决了市场化盈利的难题。 也只有这种国民级体育IP配上成熟的产业运营能力，才能绑定政府这种级别的"合伙人"。 但看着它，我忽然想起了走了完全相反路线的邹市明。 李宁的36年：从"体操王子"到"去李宁化" 很多人以为李宁的体育园是靠着"体操王子"的名气拿到的