创新药线上升温：大单品上线首月销售破亿，新渠道能解决旧焦虑吗？

本文来自微信公众号： 健闻咨询 ，作者：健闻咨询，编辑：李琳 2026年3月，一款由康哲药业获得中国独家商业化权益的白癜风创新药百卢妥在线上首发。根据平台披露的数据显示，百卢妥上线的首日销售额接近4000万元，首月销售额达到1亿元。 百卢妥的快速上量和爆发，很快在医药圈引发热议。 长久以来，院内渠道、医生处方、医保准入是创新药放量的核心底盘，全部流程需要数月甚至一两年。但这一次，百卢妥新药绕开这套传统节奏，直接在线上完成市场破局。这是否意味着，创新药的商业化范式正在被改写？ 在多家药企看来，药品数字营销的时代已正式到来。 2025年以来，阿里健康、京东健康等平台都在通过供应链、数字营销