打击账户密码共享后：Netflix 用户人均观看时长逐年减少，股价年内跌超 30%

IT之家 10 月 28 日消息，据彭博社 10 月 25 日报道，与几年前相比，Netflix 用户每月打开应用的天数有所减少，人均观看时长也有所下降。 据介绍，这一趋势始于 2022 年 Netflix 开始打击密码共享行为之后。管理层起初认为这只是短期现象，因为每个账户对应的使用人数减少，但此后这一趋势仍在延续。用户观看时间减少，可能意味着他们认为该服务提供的价值有所下降，或者将更多时间花在竞争对手的平台上。 消息人士指出，Netflix 使用 QPD（Qualified Play Days）指标衡量用户使用应用的频率。2026 年上半年，Netflix 应用的总使用时长仅增长了几个百分点，但这主要原因是用户数量增长，而非单个用户观看时长增加。 为吸引新用户并留住现有用户，Netflix 增加了内容制作预算，并拓展播客、体育赛事直播等业务类别。不过，Netflix 联席首席执行官泰德 · 萨兰多斯（Ted Sarandos）本周在与分析师举行的电话会议上表示，美国市场的观看量“增长速度确实没有达到可能达到的水平，也没有达到我们的预期”。 市场研究机构 Antenna 的数据显示，Netflix 在美国市场的用户流失率维持在 2%，处于行业较低水平。 尼尔森 2026 年 7 月发布的《市场调研报告》（The Gauge）显示，YouTube 以 14.2% 的美国电视观看份额领跑，几乎是 Netflix（7.8%）的两倍。 用户参与度下降之际，Netflix 的股价今年以来已下跌超 30%，投资者对公司增长放缓的担忧有所加剧。Netflix 在美国电视观看市场中的整体份额也陷入停滞，YouTube 等免费服务正在吸引更多用户。 <img src="https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2026/