核心广告业务增长放缓，谷歌将 AI 搜索广告推向国际市场

IT之家 10 月 29 日消息，据 TechCrunch 报道，谷歌正将旗下 AI 搜索体验中的广告业务推向国际市场，押注生成式 AI（Generative AI）即使在其核心搜索广告业务增长放缓的情况下，也能开启新的收入机会。 Alphabet 在周三举行的第三季度财报电话会议上宣布了这一消息。财报显示，该季度公司营收达 1,276 亿美元 （IT之家注：现汇率约合 8,525.01 亿元人民币） ，同比增长 25%。然而，由于搜索广告业务增速持续回落，财报公布后 Alphabet 股价下跌 8%。 谷歌首席商务官菲利普 · 辛德勒（Philipp Schindler）在投资者电话会议上表示：“我们正在将‘AI 概览’（AI Overviews）及‘AI 模式’（AI Mode）中的高质量广告向更多用户和查询场景铺开。这也标志着我们首次将该业务的商业化布局拓展至全球市场。今天，我们正式宣布将 AI 模式下的广告推向国际市场，同时在美国本土上线多轮对话广告（multi-turn ads）以及 AI 模式。” 谷歌表示，早期测试结果显示这些广告形态表现良好。据辛德勒透露， AI 模式中赞助商品列表的点击率已能够媲美自然搜索列表 ；公司的用户调研结果同样表明，用户普遍认为这些广告具备高度相关性。 此次举措基于谷歌今年 5 月宣布的一系列 Gemini 驱动广告新形态，其中包括能够实时响应用户提问的对话式发现广告，以及深度嵌入 AI 生成结果中的赞助推荐内容。 谷歌首席执行官桑达尔 · 皮查伊（Sundar Pichai）指出， 搜索查询总量创下了近五年来的最快同比增速 ，但他未透露具体百分比。他将这一增长归功于 AI 功能对用户搜索行为的重塑，尤其是促使查询变得更长、更复杂。 皮查伊表示， AI 模