流量按GMV分配，中小商家被算法挤下双11牌桌

本文来自微信公众号： 镜相工作室 ，编辑：程述白，作者：镜相作者 今年双11，于亚明三个店铺的广告费，单日最高超过了2万元，比平时每天的6000元涨了不少，但销量却没有出现相应的增长。第一天短暂迎来一波订单，第三天销售就开始明显疲软。 四年前，于亚明刚入行时，双11还是另一番光景。那时他在江西赣州做家居店铺，双11是他一年中最期待的销售节点，店铺单量通常能增长为日常的5~10倍，第一天过后也不会有明显的下滑。他提前备货、争取流量、熬夜盯盘，确实有机会换来超出预期的回报。 感受到这种变化的，不止于亚明。电商战略分析师李成东的判断是：双11的牌桌还在，但越来越像一场大品牌的游戏——平台有销售目标和业绩KPI，大品牌转化效率更高，更容易帮平台完成销售任务，平台天然会把更多流量分配给品牌。 平台的选择，写在规则里。</