宜家中国正在把自己打散

本文来自微信公众号： 窄播 ，作者：窄播 宜家正在拆分集中在大卖场的价值，通过不同的产品形式、门店形态和销售渠道离消费者更近。 宜家中国的转型还在继续。 近日，宜家家居抖音官方旗舰店上线。这是继关闭线下7家大卖场、探索即时零售、开设社区小店之后，宜家中国在渠道侧的又一调整动作。 渠道之外，它也在持续降价、推出本土化产品，并在厨房、收纳等场景探索「轻定制」服务。 宜家这一轮调整涉及多个维度，都指向同一个方向：离消费者更近。这种「近」，不仅是让门店、商品离消费者更近，也是离消费者需求更近。 过去，宜家凭借标准化的产品、统一的全球零售体系和鲜明的北欧风格，在中国家居市场一骑绝尘。 但随着房地产市场变化、消费者购买方式改变