安踏特步的二代们，被推上国际牌桌

本文来自微信公众号： 品牌工厂BrandsFactory ，作者：王玮 从特步的丁水波在村口窝棚生产塑料拖鞋，361°的丁建通‌在家中的客厅创办制鞋作坊，安踏的丁世忠回到晋江老家创立自己的制鞋厂到现在，安踏、特步、361°、乔丹体育、匹克、利郎、鸿星尔克等一众鞋服品牌构成的“晋江系”江湖，已经持续近四十年。 最近几年，外界对“晋江系”最大的关注，一是二代接班，二是二代联姻。“二代”正在成为这些从晋江走出来的民营鞋服品牌，能否再续辉煌的关键词。 在“晋江二代”的接班摸索中，出海与国际化这条路径渐渐显现。 头部企业以安踏、特步为代表，通过一系列国际化收购，为“二代”腾出“练兵场”；头部以下的“晋江二代”，在面对竞争越来越激烈的国内市场、越来越摊薄的利润、越来越被时代所抛弃的代工逻辑时，正在接手的，则是“必须换引擎”